Google vindt je pagina’s door links te volgen. Dat is geen detail, dat is het hele mechanisme. Een pagina waar nergens naartoe gelinkt wordt bestaat voor de zoekmachine praktisch niet, ook al staat hij in je menu en in je sitemap. En een pagina die zelf nergens naartoe linkt is een doodlopende weg: de bezoeker is klaar en gaat terug naar het zoekresultaat.
Dit artikel gaat over de links binnen je eigen site en over de tekst waarmee je ze aanklikbaar maakt. Het zijn de twee controles die je in een SEO-rapport terugvindt als “Interne links” en “Beschrijvende linktekst”.
Wat interne links doen
Ze doen drie dingen tegelijk, en alle drie tellen.
Ze wijzen de weg. Iemand leest je pagina over dakreparatie en vraagt zich af wat het kost. Staat er halverwege een link naar je tarievenpagina, dan klikt hij. Staat die er niet, dan gaat hij terug naar Google en komt hij uit bij de concurrent die de vraag wel beantwoordde.
Ze laten Google je site zien. De crawler volgt de links op een pagina om de volgende te vinden. Pagina’s die alleen via een zoekformulier of een dropdown bereikbaar zijn, worden slecht of niet gevonden.
Ze verdelen gewicht. Een pagina die veel externe links heeft verzameld, bijvoorbeeld je homepage, geeft een deel van die waarde door aan alles waar hij naartoe linkt. Zo komt de kracht van je site terecht bij de pagina’s waar je geld mee verdient, in plaats van alleen bij je voordeur.
Hoeveel links zijn genoeg?
Er is geen getal dat Google hanteert, maar er is wel een praktijkgrens. Een inhoudelijke pagina met nul interne links is bijna altijd een fout: er is altijd wel een dienst, een referentie of een contactpagina die er logisch bij hoort. Eén of twee is mager. Vanaf een stuk of drie relevante links wordt het een pagina die ergens in staat in plaats van een eiland.
Meer is niet automatisch beter. Vijftig links in een lopende tekst maken elke afzonderlijke link minder waard en de tekst onleesbaar. Link waar het de lezer helpt, niet om een quotum te halen.
Let ook op waar de links naartoe wijzen. Tien links die allemaal naar je homepage gaan, tellen als één bestemming. Ons rapport meldt daarom niet alleen hoeveel links er staan, maar ook op hoeveel verschillende adressen ze uitkomen.
Ankertekst: het probleem met “klik hier”
De ankertekst is het stukje tekst dat blauw en klikbaar is. Voor de lezer is dat de belofte van wat er achter de link zit, en voor Google is het een van de duidelijkste aanwijzingen waar de bestemming over gaat. Google schrijft in zijn eigen basisgids dat gebruikers en zoekmachines met goede ankertekst makkelijk begrijpen wat de gelinkte pagina bevat.
“Klik hier”, “lees meer” en “hier” doen dat niet. Ze zeggen letterlijk niets over de bestemming. Iemand die de pagina scant ziet vier keer “lees meer” staan en weet nog steeds niet welke hij moet hebben. En wie een schermlezer gebruikt krijgt vaak alleen de links voorgelezen als lijst, en dan is “lees meer, lees meer, lees meer” onbruikbaar.
Het alternatief kost geen extra werk. In plaats van “Voor onze tarieven, klik hier” schrijf je “Bekijk onze tarieven voor dakreparatie”. Dezelfde zin, dezelfde lengte, en nu weet iedereen waar hij uitkomt.
Links zonder tekst
Een aparte categorie zijn links die helemaal geen tekst hebben. Dat zijn bijna altijd afbeeldingen of pictogrammen: een logo dat naar de homepage linkt, een winkelwagentje, de social-icons in je footer. Voor het oog werkt het prima. Voor een blinde bezoeker en voor Google staat er niets.
De oplossing hangt af van wat het is. Is het een afbeelding in een link, geef die afbeelding dan een alt-tekst die de bestemming beschrijft: alt="Creosoft homepage". Is het een pictogram uit een fontset of een SVG, gebruik dan aria-label op de link zelf.
Ons rapport telt lege links strenger dan vage links, en dat is met opzet. “Lees meer” is slordig; een link zonder enige tekst is voor een deel van je bezoekers gewoon niet te gebruiken.
Dezelfde tekst, verschillende bestemmingen
Een subtielere fout: twee links op dezelfde pagina met precies dezelfde tekst, die naar verschillende adressen gaan. Drie keer “Offerte aanvragen”, en de een gaat naar het formulier, de tweede naar de tarieven en de derde naar een pdf. De lezer moet gokken en de helft gokt verkeerd.
Maak de tekst zo specifiek als de bestemming. “Offerte aanvragen voor dakreparatie” en “Offerte aanvragen voor dakisolatie” zijn twee duidelijke links; twee keer “Offerte aanvragen” is één link die twee dingen doet.
En links naar buiten?
Links naar andere sites zijn geen risico en geen verlies. Verwijzen naar een bron, een norm of een leverancier maakt je tekst geloofwaardiger, en Google ziet dat als normaal gedrag van een echte site. Zet ze op rel="noopener" als ze in een nieuw tabblad openen, en gebruik rel="nofollow" alleen waar het echt om betaalde of niet-gecontroleerde links gaat.
Wat je vandaag kunt doen
- Open je drie belangrijkste pagina’s en tel per pagina hoeveel links er naar andere pagina’s van jezelf gaan.
- Zoek in je teksten op “klik hier”, “lees meer” en “hier” en herschrijf die links naar de naam van de bestemming.
- Controleer of je logo, je pictogrammen en je social-icons een alt-tekst of een aria-label hebben.
- Kijk of dezelfde linktekst op één pagina naar twee verschillende adressen wijst en maak hem specifieker.
- Zet vanaf je best bezochte pagina een link naar de pagina waar je geld mee verdient.
Wil je weten hoe jouw pagina er op deze punten voor staat, zonder er zelf in de broncode voor te duiken? Doe de gratis SEO-check: je ziet binnen enkele seconden je score en wat er per onderdeel gemeten is.
