Wie een advocaat zoekt, typt meestal meer dan alleen “advocaat”. De suggesties die Google zelf toont, laten zien waarop: rechtsgebied plus plaats, zoals “advocaat arbeidsrecht” en een stad, en kosten, zoals “wat kost een advocaat bij scheiding”. Wie in die zoekopdrachten niet verschijnt, bestaat voor de rechtzoekende niet, hoe goed de praktijk ook is.
SEO voor advocaten verschilt op drie punten van SEO voor een gewone dienstverlener: de zoeker is vaak in nood en zoekt snel, op algemene termen als “advocaat” concurreer je met veel kantoren tegelijk, en de beroepsregels beperken wat je mag beloven. Dit artikel gaat over hoe je binnen die grenzen vindbaar wordt voor de zaken die je wilt doen.
Hoe rechtzoekenden zoeken
Drie zoekpatronen komen steeds terug, en ze vragen om drie soorten pagina’s.
Rechtsgebied plus plaats. “Familierecht advocaat Tilburg”, “letselschade advocaat Rotterdam”. Dit is de koopintentie: iemand wil een afspraak. Hier win je met een pagina per rechtsgebied, een sterk Google Bedrijfsprofiel en reviews.
Het probleem, niet de dienst. “Mag mijn werkgever mijn contract niet verlengen”, “hoe lang duurt een echtscheiding”. Dit is de oriëntatiefase. Wie hier een helder antwoord geeft, wordt de naam die de zoeker onthoudt als het serieus wordt.
Kosten. “Wat kost een advocaat per uur”, “advocaat gesubsidieerde rechtsbijstand”. Wie hierover niets zegt, laat de vraag liggen waarmee deze zoeker begint.
De pagina per rechtsgebied
De meeste kantoorwebsites hebben één pagina “Rechtsgebieden” met een opsomming. Dat is te weinig. Elk rechtsgebied waarin je zaken wilt, verdient een eigen pagina met een eigen adres, bijvoorbeeld /arbeidsrecht/ of /arbeidsrecht-breda/ als je lokaal wilt scoren.
Wat op die pagina hoort: voor welke situaties mensen bij je komen, in gewone taal; hoe een zaak bij jou verloopt, stap voor stap; wat het kost of hoe de kosten worden bepaald; welke advocaat de zaak doet, met foto en registratie; en de veelgestelde vragen die je aan de telefoon steeds beantwoordt. Die vragen zijn goud: ze zijn letterlijk wat mensen intypen.
Lokaal gevonden worden
De suggesties bij “advocaat” zijn vooral plaatsnamen: mensen zoeken een advocaat in hun eigen regio. Voor zulke zoekopdrachten toont Google kaartresultaten uit Google Bedrijfsprofiel, en dat profiel staat niet op je eigen site.
Vul het profiel volledig in: een passende categorie en je rechtsgebieden, openingstijden, foto’s van het kantoor en de mensen, en een omschrijving met je rechtsgebieden en plaats. Vraag cliënten na afloop van een zaak om een review, met een directe link, en vraag het iedereen, niet alleen de tevreden cliënten. Google schrijft dat meer reviews en positieve beoordelingen je positie in de lokale resultaten kunnen verbeteren (Google). Reageer op elke review, ook de kritische, zakelijk en zonder details over de zaak.
Op je site zelf: adres en telefoonnummer in de footer van elke pagina, een contactpagina met kaart, en LocalBusiness- of LegalService-schema met dezelfde gegevens.
Vertrouwen telt voor Google én voor de bezoeker
Google weegt betrouwbaarheid extra zwaar bij onderwerpen die iemands gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid sterk kunnen raken (Google Search Central), en een juridisch probleem raakt daar vaak aan. Laat dus zien wie er schrijft en waarom die persoon te vertrouwen is. Dat betekent in de praktijk:
- Elke inhoudelijke pagina heeft een zichtbare auteur: advocaat, met foto, rechtsgebieden, opleiding en jaar van beëdiging.
- Een teampagina met echte mensen, niet met stockfoto’s van mensen in toga.
- Het kantoor is controleerbaar: KVK-nummer, inschrijving bij de Nederlandse Orde van Advocaten, kantoorklachtenregeling, algemene voorwaarden.
- Content wordt onderhouden. Een artikel over de transitievergoeding met bedragen van drie jaar geleden schaadt meer dan het helpt.
Dezelfde signalen helpen de bezoeker: wie een juridisch probleem heeft, wil weten met wie hij te maken krijgt.
Wat je mag zeggen en wat niet
De Verordening op de advocatuur vraagt een advocaat te vermijden dat naar buiten een onjuiste, misleidende of onvolledige voorstelling van zaken ontstaat over zijn praktijk (Verordening op de advocatuur, artikel 7.4). Vermijd dus claims als “beste advocaat van Brabant”, succespercentages die je niet kunt onderbouwen en beloften over de uitkomst. Wel toegestaan en effectief: uitleggen hoe je werkt, welke ervaring je hebt, wat een zaak kost en hoe je bereikbaar bent. Houd ook die feiten algemeen genoeg dat geen zaak of cliënt herkenbaar wordt.
Toon je reviews op je eigen site, dan gelden de regels van de ACM: nepreviews zijn verboden, en lijken je reviews echt, dan leg je uit hoe je controleert dat ze van echte cliënten komen (ACM). En gedragsregel 3 blijft gelden: de advocaat zwijgt over bijzonderheden van zaken en de persoon van de cliënt, dus publiceer niets wat een zaak of cliënt herkenbaar maakt.
Content die cliënten oplevert
Schrijf over de situaties waarin mensen je nodig hebben, in hun woorden. “Ontslag tijdens ziekte: wat zijn mijn rechten” trekt de werknemer die morgen een advocaat belt. “Nieuwe jurisprudentie inzake artikel 7:669 BW” trekt collega’s, geen cliënten. Beide mogen, maar de eerste levert omzet.
Per artikel: één vraag, een direct antwoord in de eerste alinea, daarna de nuance, en aan het einde wat de lezer nu kan doen en hoe je bereikbaar bent. Koppel het artikel aan de bijbehorende rechtsgebiedpagina. Zo bouwt elk artikel aan de autoriteit van de pagina die de afspraak oplevert.
Techniek, kort
Snelle laadtijd op mobiel, want een deel van je bezoekers zit op dat moment in een stressvolle situatie met een telefoon in de hand. Beveiligde verbinding en een contactformulier dat geen dossierinhoud per e-mail verstuurt. Een privacyverklaring die klopt met wat je doet. En een sitestructuur waarin elk rechtsgebied vanaf de homepage in één klik bereikbaar is.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat SEO voor een advocatenkantoor resultaat geeft?
Google schrijft dat sommige wijzigingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na enkele maanden (Google SEO Starter Guide). Wij rekenen bij SEO op merkbare beweging na ongeveer drie maanden en op resultaten die zich vanaf zes maanden opstapelen.
Moet ik adverteren in Google?
Advertenties kunnen zinvol zijn voor specifieke, urgente zaken, maar zonder een sterke landingspagina en duidelijke kosteninformatie betaal je voor klikken die niet bellen. Begin met het organische fundament; adverteer daarna gericht.
Mag ik prijzen op mijn website zetten?
Ja. Het Burgerlijk Wetboek noemt de prijs juist als informatie die een dienstverlener geeft als die vooraf vaststaat (BW, artikel 6:230b), en gedragsregel 17 vraagt duidelijke afspraken over het honorarium. Een uurtarief, een vaste prijs voor een eerste gesprek of een indicatie per zaaktype past daarbij. De zoeker wil weten of je binnen bereik ligt voordat hij belt.
Wat is het verschil met een gewoon marketingbureau?
Kennis van de beroepsregels, van de informatie die de Verordening op de advocatuur op je site vraagt en van hoe rechtzoekenden zoeken. Wat er volgens de Verordening op een kantoorsite hoort, staat op website laten maken voor advocatenkantoren. Een bureau dat dezelfde aanpak gebruikt als voor een webshop, laat je kantoor klinken als een webshop.
Waar je begint
Zoek vanavond op je drie belangrijkste rechtsgebieden plus je plaats, in een privévenster. Sta je niet op de eerste pagina en niet in de kaartresultaten, dan is dat je startpunt. Wil je dat wij voor je kantoor een website en een vindbaarheidsaanpak bouwen die binnen de beroepsregels blijft? Bekijk onze SEO-dienst of vertel ons welke zaken je meer wilt doen.
