Een advocatenkantoor wordt zelden gevonden op “advocaat”. Het wordt gevonden op “arbeidsrecht advocaat Breda”, “advocaat ontslag op staande voet” of “hoeveel kost een advocaat bij echtscheiding”. Wie in die zoekopdrachten niet verschijnt, bestaat voor de rechtzoekende niet, hoe goed de praktijk ook is.
SEO voor advocaten verschilt op drie punten van SEO voor een gewone dienstverlener: de zoeker is vaak in nood en zoekt snel, de concurrentie op algemene termen is enorm, en de beroepsregels beperken wat je mag beloven. Dit artikel gaat over hoe je binnen die grenzen vindbaar wordt voor de zaken die je wilt doen.
Hoe rechtzoekenden zoeken
Drie zoekpatronen komen steeds terug, en ze vragen om drie soorten pagina’s.
Rechtsgebied plus plaats. “Familierecht advocaat Tilburg”, “letselschade advocaat Rotterdam”. Dit is de koopintentie: iemand wil een afspraak. Hier win je met een pagina per rechtsgebied, een sterk Google Bedrijfsprofiel en reviews.
Het probleem, niet de dienst. “Mag mijn werkgever mijn contract niet verlengen”, “hoe lang duurt een echtscheiding”. Dit is de oriëntatiefase. Wie hier een helder antwoord geeft, wordt de naam die de zoeker onthoudt als het serieus wordt.
Kosten. “Wat kost een advocaat per uur”, “advocaat gesubsidieerde rechtsbijstand”. Kantoren die hierover zwijgen, verliezen de zoeker aan kantoren die een indicatie geven.
De pagina per rechtsgebied
De meeste kantoorwebsites hebben één pagina “Rechtsgebieden” met een opsomming. Dat is te weinig. Elk rechtsgebied waarin je zaken wilt, verdient een eigen pagina met een eigen adres, bijvoorbeeld /arbeidsrecht/ of /arbeidsrecht-breda/ als je lokaal wilt scoren.
Wat op die pagina hoort: voor welke situaties mensen bij je komen, in gewone taal; hoe een zaak bij jou verloopt, stap voor stap; wat het kost of hoe de kosten worden bepaald; welke advocaat de zaak doet, met foto en registratie; en de veelgestelde vragen die je aan de telefoon steeds beantwoordt. Die vragen zijn goud: ze zijn letterlijk wat mensen intypen.
Lokaal gevonden worden
Voor de meeste kantoren komt het merendeel van de nieuwe cliënten uit een straal van twintig kilometer. Google Bedrijfsprofiel is daarom je belangrijkste pagina, en die staat niet op je eigen site.
Vul het profiel volledig in: categorie “Advocatenkantoor” plus de specialisaties, openingstijden, foto’s van het kantoor en de mensen, en een omschrijving met je rechtsgebieden en plaats. Vraag cliënten na afloop van een zaak om een review, met een directe link; een kantoor met dertig recente reviews wint het van een kantoor met drie oude. Reageer op elke review, ook de kritische, zakelijk en zonder details over de zaak.
Op je site zelf: adres en telefoonnummer in de footer van elke pagina, een contactpagina met kaart, en LocalBusiness- of LegalService-schema met dezelfde gegevens.
Vertrouwen is hier het ranking- én conversiesignaal
Google beoordeelt juridische content strenger dan de meeste onderwerpen, omdat een fout iemand schade kan berokkenen. Het wil weten wie er schrijft en waarom die persoon te vertrouwen is. Dat betekent in de praktijk:
- Elke inhoudelijke pagina heeft een zichtbare auteur: advocaat, met foto, rechtsgebieden, opleiding en jaar van beëdiging.
- Een teampagina met echte mensen, niet met stockfoto’s van mensen in toga.
- Het kantoor is controleerbaar: KVK-nummer, inschrijving bij de Nederlandse Orde van Advocaten, kantoorklachtenregeling, algemene voorwaarden.
- Content wordt onderhouden. Een artikel over de transitievergoeding met bedragen van drie jaar geleden schaadt meer dan het helpt.
Dezelfde signalen die Google overtuigen, overtuigen de bezoeker. Iemand met een juridisch probleem kiest het kantoor dat het meest competent en bereikbaar overkomt, niet het goedkoopste.
Wat je mag zeggen en wat niet
De gedragsregels voor advocaten verbieden misleidende reclame en vergelijkingen die niet te controleren zijn. In de praktijk: geen “beste advocaat van Brabant”, geen succespercentages die je niet kunt onderbouwen, geen beloften over de uitkomst. Wel toegestaan en effectief: uitleggen hoe je werkt, welke ervaring je hebt, wat een zaak kost en hoe je bereikbaar bent. Feiten zijn zowel juridisch veilig als het beste SEO-materiaal dat er is.
Cliëntreviews mag je tonen, mits ze echt zijn en geen vertrouwelijke informatie bevatten. Publiceer nooit iets over een zaak zonder toestemming, ook geanonimiseerd niet als het herleidbaar is.
Content die cliënten oplevert
Schrijf over de situaties waarin mensen je nodig hebben, in hun woorden. “Ontslag tijdens ziekte: wat zijn mijn rechten” trekt de werknemer die morgen een advocaat belt. “Nieuwe jurisprudentie inzake artikel 7:669 BW” trekt collega’s, geen cliënten. Beide mogen, maar de eerste levert omzet.
Per artikel: één vraag, een direct antwoord in de eerste alinea, daarna de nuance, en aan het einde wat de lezer nu kan doen en hoe je bereikbaar bent. Koppel het artikel aan de bijbehorende rechtsgebiedpagina. Zo bouwt elk artikel aan de autoriteit van de pagina die de afspraak oplevert.
Techniek, kort
Snelle laadtijd op mobiel, want een deel van je bezoekers zit op dat moment in een stressvolle situatie met een telefoon in de hand. Beveiligde verbinding en een contactformulier dat geen dossierinhoud per e-mail verstuurt. Een privacyverklaring die klopt met wat je doet. En een sitestructuur waarin elk rechtsgebied vanaf de homepage in één klik bereikbaar is.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat SEO voor een advocatenkantoor resultaat geeft?
Lokale resultaten via Google Bedrijfsprofiel kunnen binnen weken verbeteren. Organische posities op rechtsgebied plus plaats duren doorgaans drie tot zes maanden. Landelijke termen in drukke rechtsgebieden zijn een zaak van jaren en vaak niet de moeite waard voor een regionaal kantoor.
Moet ik adverteren in Google?
Juridische zoekwoorden behoren tot de duurste in Nederland. Advertenties kunnen zinvol zijn voor specifieke, urgente zaken, maar zonder een sterke landingspagina en duidelijke kosteninformatie betaal je voor klikken die niet bellen. Begin met het organische fundament; adverteer daarna gericht.
Mag ik prijzen op mijn website zetten?
Ja. Een uurtarief, een vaste prijs voor een eerste gesprek of een indicatie per zaaktype is toegestaan en verhoogt het aantal aanvragen aantoonbaar. De zoeker wil weten of je binnen bereik ligt voordat hij belt.
Wat is het verschil met een gewoon marketingbureau?
Kennis van de gedragsregels, van hoe rechtzoekenden zoeken en van de vertrouwenssignalen die Google bij juridische content zwaarder weegt. Een bureau dat dezelfde aanpak gebruikt als voor een webshop, laat je kantoor klinken als een webshop.
Waar je begint
Zoek vanavond op je drie belangrijkste rechtsgebieden plus je plaats, in een privévenster. Sta je niet op de eerste pagina en niet in de kaartresultaten, dan is dat je startpunt. Wij helpen advocatenkantoren met een website en een vindbaarheidsaanpak die binnen de beroepsregels blijft; bekijk onze SEO-dienst of vertel ons welke zaken je meer wilt doen.
