“Wat kost SEO uitbesteden?” is een vraag zonder vaste marktprijs. Je koopt geen positie in Google, maar werk: een analyse, technische verbeteringen, teksten, een bedrijfsprofiel dat bijgehouden wordt. Wat dat kost, hangt af van hoeveel van dat werk je uit handen geeft. En een deel ervan kun je als mkb-bedrijf gratis zelf doen, voordat je iemand betaalt.
Dit artikel laat zien waarvoor je betaalt, wat je eerst zelf controleert, hoe lang het duurt voordat je iets merkt en waar je een onbetrouwbare aanbieder aan herkent. Waar we Google of de KVK aanhalen, staat de bron erbij.
Waarvoor je betaalt
SEO-werk wordt op drie manieren verkocht. De bedragen lopen tussen aanbieders sterk uiteen, dus vergelijk altijd wat er in een offerte zit, niet alleen het eindbedrag.
- Een eenmalige analyse of audit. Iemand bekijkt je site en levert een lijst met problemen en verbeteringen. Het uitvoeren doe je daarna zelf of laat je apart doen.
- Een project. Een afgebakende klus, zoals een technische opschoning, een set nieuwe dienstpagina’s of een verhuizing naar een nieuwe site zonder dat je posities verloren gaan.
- Een maandelijks abonnement (retainer). Doorlopend werk: technisch onderhoud, nieuwe content, het bedrijfsprofiel bijhouden en een maandrapport. Dit is een veelgebruikte vorm, omdat SEO geen klus is die ooit af is.
Om het concreet te maken, dit zijn onze eigen prijzen. Ons kleinste maandpakket, Essential, kost €1.750 per maand en bevat technisch SEO-onderhoud, beheer van je Google Bedrijfsprofiel, twee geoptimaliseerde artikelen per maand, het bijhouden van zoekwoordposities, concurrentiemonitoring, een maandrapport en elk kwartaal een strategiegesprek. Growth (€4.450 per maand) en Scale (€5.950 per maand) voegen meer content, advertentiebeheer en meer kanalen toe. Advertentiebudget zit er nooit in: dat betaal je rechtstreeks aan Google of Meta. De volledige inhoud staat op de pagina over onze digitale marketing.
Wil je eerst alleen weten waar je site staat, dan is een losse analyse genoeg. Onze gratis SEO-check scant één pagina per dag zonder account. Het volledige rapport met alle bevindingen, je laadsnelheid en een plan voor 90 dagen kost eenmalig €19,99.
Wat je eerst gratis zelf kunt doen
Google zegt het zelf in zijn uitleg over het inhuren van een SEO-specialist: “If you run a small local business, you can probably do much of the work yourself.” Heb je een klein, lokaal bedrijf, dan kun je waarschijnlijk veel zelf doen (Google Search Central, Do you need an SEO?). Ook op de site van de KVK staat het: “Zelf beginnen met SEO is vaak wel prima te doen” (KVK).
Deze vijf dingen kosten niets en een middag tijd:
- Zet Google Search Console aan. Het is een gratis dienst van Google (Google). Je ziet op welke zoekopdrachten je site al verschijnt, op welke positie, en welke pagina’s Google niet in de index heeft opgenomen.
- Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in. Ook dat is kosteloos (Google). Voor een lokaal bedrijf bepaalt dit profiel of je in de kaartresultaten verschijnt.
- Controleer titel en beschrijving van je belangrijkste pagina’s. Staat er wat je doet en waar? Hoe je dat schrijft, lees je in titel en meta description.
- Geef elke dienst een eigen pagina. Een pagina die vijf diensten opsomt, kan over elk ervan maar weinig zeggen. Een eigen pagina per dienst geeft de bezoeker en Google een duidelijk antwoord.
- Scan je homepage met een gratis SEO-check. Je ziet een totaalscore en een score per onderdeel, zodat je weet waar je moet beginnen. De afzonderlijke bevindingen staan in het betaalde rapport.
Meer over welke keuzes voor een klein bedrijf het meeste opleveren, staat in SEO voor het mkb.
Wanneer uitbesteden wel loont
Zelf doen loopt meestal op een van drie dingen vast. Tijd: SEO is werk dat elke maand terugkomt, en het is het eerste wat blijft liggen als het druk is. Techniek: problemen met indexering, snelheid of een verhuizing naar een nieuwe site vragen om iemand die weet wat hij aanraakt. En concurrentie: in een vak of regio waar andere bedrijven al jaren investeren, kom je met af en toe een tekst niet naast ze te staan.
Herken je een van die drie, dan is uitbesteden zinvol. Herken je ze niet, begin dan zelf en kijk over een paar maanden in Search Console of je beweging ziet.
Hoe lang het duurt voordat je iets merkt
Niet binnen een week. Google schrijft in zijn SEO-startgids dat sommige wijzigingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na enkele maanden, en dat je meestal een paar weken moet wachten voordat je kunt beoordelen of je werk effect had (Google SEO Starter Guide). Op de KVK-pagina over SEO staat dat resultaten alleen in heel specifieke gevallen binnen enkele weken mogelijk zijn, en dat het vaker maanden of langer duurt.
Wij rekenen zelf op merkbare beweging na ongeveer drie maanden en op resultaten die zich vanaf zes maanden opstapelen. Garandeert iemand je een eerste plek, dan is het advies van Google: zoek iemand anders.
Rode vlaggen bij een SEO-aanbieder
Google en de KVK waarschuwen voor dezelfde patronen.
- Een gegarandeerde positie. “No one can guarantee a #1 ranking on Google”, schrijft Google: niemand kan een eerste plek garanderen. Op de KVK-pagina staat dat garanties op resultaat vaak worden waargemaakt met technieken die niet zijn toegestaan.
- Een ongevraagde e-mail. Google raadt aan op te passen met bureaus die je “out of the blue” mailen.
- Geheimzinnigheid. Een aanbieder die niet duidelijk kan uitleggen wat hij gaat doen, is volgens Google een reden om voorzichtig te zijn.
- Linkpakketten. Het kopen of verkopen van links om je positie te beïnvloeden, staat letterlijk in het spambeleid van Google (Google spambeleid). Een pakket met “honderd backlinks voor een vast bedrag” kan je site meer schaden dan helpen.
- Een opvallend lage prijs. “Goedkoop is vaak duurkoop. Dat is ook zo bij SEO,” staat op de KVK-pagina.
En onthoud wie er verantwoordelijk is. Google schrijft: “Ultimately, you are responsible for the actions of any companies you hire.” Gaat een bureau de fout in, dan draagt jouw site de gevolgen.
Vragen om te stellen voordat je tekent
Google geeft zelf een lijst met vragen voor een gesprek met een SEO-specialist. Vrij vertaald:
- Kun je voorbeelden van eerder werk laten zien?
- Volg je de Google Search Essentials (de richtlijnen van Google)?
- Welke resultaten verwacht je, en binnen welke termijn?
- Hoe meet je of het werkt?
- Welke ervaring heb je in mijn branche, en in mijn land of regio?
- Hoe lang bestaat je bedrijf?
- Hoe communiceren we, en deel je alle wijzigingen aan mijn site met uitleg waarom?
Vraag daarnaast naar het contract: hoe lang loopt het, wat is de opzegtermijn, en van wie zijn de teksten en de accounts als je stopt? Bij ons lopen pakketten per maand met een opzegtermijn van één maand, en alles wat we schrijven blijft van jou.
Laat een aanbieder voor een eerste analyse alleen meekijken. Google raadt aan in die fase alleen leestoegang tot Search Console te geven, geen schrijfrechten.
Veelgestelde vragen
Wat kost SEO per maand?
Daar is geen vaste prijs voor. Het hangt af van hoeveel werk erin zit: alleen technisch onderhoud, of ook elke maand nieuwe teksten, het bedrijfsprofiel en advertenties. Onze maandpakketten beginnen bij €1.750. Vraag bij elke offerte welke werkzaamheden er per maand precies in zitten, dan kun je aanbieders eerlijk vergelijken.
Kan ik SEO helemaal zelf doen?
Voor een klein, lokaal bedrijf vaak wel, zegt Google. Search Console en Google Bedrijfsprofiel zijn gratis, en de basis (goede titels, een pagina per dienst, een volledig profiel) vraagt vooral tijd. Uitbesteden wordt zinvol als je die tijd niet hebt, als er technische problemen zijn of als je concurrenten al jaren investeren.
Is een SEO-pakket met gegarandeerde posities betrouwbaar?
Nee. Google schrijft dat niemand een eerste positie kan garanderen en raadt aan iemand anders te zoeken als een aanbieder dat wel doet.
Hoe snel zie ik resultaat?
Volgens Google hebben sommige wijzigingen binnen een paar uur effect en andere pas na maanden. Reken op een termijn van maanden, niet van weken, en beoordeel een aanbieder op wat er na drie tot zes maanden in Search Console te zien is.
Waar je begint
Zet Search Console aan, vul je Bedrijfsprofiel in en scan je belangrijkste pagina gratis. Dan weet je waar je staat voordat je iemand betaalt. Wil je daarna weten wat wij zouden doen en wat dat kost, neem contact op voor een vrijblijvend gesprek van een half uur.
